Forbedret konkurrenceevne ved hjælp af farver.

Farver genererer en positiv fornemmelse af kvaliteten af et produkt. Folk går ofte efter den farve der behager øjet når man skal vælge mellem produkter med samme tekniske egenskaber. På trods af dette, har den industrielle produktion endnu ikke formået at udnytte mulighederne indenfor former og farver til forbedring af produkternes konkurrenceevne.

Det bliver fortsat sværere at skille sig ud fra mængden på det globale marked i dag. Det er ikke alene nok at produkterne bliver fremstillet på en omkostningseffektiv måde og fungerer korrekt under de mest krævende forhold. Du skal skille dig ud fra konkurrerende produkter. Det mest afgørende aspekt er, det der er synlig på ydersiden, såsom overflade, farve og produktets form.

”Ved fremstillingen af industrielle produkter er betydningen af farve, design og dens markedsføring stigende. Farverne gør produkterne unikke og hjælper dem med at skille sig ud, hvilket igen påvirker at folk er villige til at betale en højere pris for dem,” siger salgsdirektøren Petri Järvinen, der er ansvarlig for industrimaling i Tikkurila, Finland. Tikkurila tilbyder regelmæssigt uddannelser for designere, herunder industrielle designere, arkitekter såvel som deres egne forhandlere. Uddannelsens formål er at hjælpe forskellige interessenter med at gøre brug af Tikkurila´s malerprodukter på den bedst mulige måde.


”Uddannelsen for designere skal gøre dem mere fortrolige med produkternes kendetegn såvel som at vælge imellem forskellige nuancer. Ved at bruge de rigtige materialer til overfladerne, beskytter man produkterne samtidig med at man sikrer sig at de præsterer korrekt under de forhold som de er beregnet til. Farve valget kan bidrage til at øge synligheden og opmærksomheds værdien.
Farver fremhæver også produktets form og struktur.” Järvinen udtaler, at mange virksomheder bruger deres brandfarver i deres produkter. Det styrker deres virksomhedsidentitet og skaber en fornemmelse af enhed.       

”Ikke alle vil nøjes med produktionens grundlæggende farver når de bestiller maskiner eller udstyr. I stedet er de villige til at betale en højere pris for et produkt, der er malet i den farve de ønsker det, såsom deres egne brandfarver. Producenterne bør måske opfordre deres kunder til at gøre det.”
Tikkurila tilbyder en række RAL EFFEKT farver.
Denne varekollektion omfatter en bred vifte af moderne og traditionelle nuancer, samt metalliske nuancer.
”RAL EFFEKT kollektionen er så komplet, at vores kunder er i stand til at vælge netop den farvenuance til deres produkter, der bedst adskiller dem fra konkurrerende produkter.” siger Järvinen.

Farvedesigneren lægger den sidste hånd på værket

 
Offentlige rum og bygninger kan gennem professionel farve design skille sig mere ud.
”Det er stadig ret almindeligt i disse dage at kun én nuance bruges til enkle strukturer. Men ved at kombinere forskellige nuancer, vil strukturens form komme frem på en helt ny måde.    
Virksomhederne bør udnytte farve designernes ekspertise i brugen af farver.” siger Järvinen.
Han fortsætter: ”Designere til gengæld, kan gennem farver gøre deres arbejde mere unik. De vil dermed skille sig ud fra konkurrenterne og designeren modtager dermed anerkendelse og nye jobmuligheder.”
Farver gør også at rum føles mere komfortable og indbydende, hvilket især er åbenlyst i restauranter og forretningslokaler.

Järvinen fortæller om et ekstremt eksempel hos en cykelforhandler i Nordirland, hvor butikken blev forvandlet til et kunstværk gennem valg af form og farver: ”Folk begyndte at besøge butikken kun for udseendes skyld. Men da der imidlertid kom nok mennesker, øgede salget sig også og i løbet af ingen tid, flød der flere pengene ind end der var blevet investeret på butikkens overflade behandling.”     
 

RAL EFFEKT farvekort – En ny retning for industrielle farver  

 RAL CLASSIC farvekollektionen fra det tyske RAL institut, har i nogen tid nu været den mest kendte farve standard inden for industrien. Den omfatter 213 nuancer. I 2007 introducerede instituttet en ny farvekollektion, RAL EFFEKTEN.

“Årsagerne bag skabelsen af RAL EFFEKT farvekollektionen, var kundernes krav om et mere omfattende udvalg af farver og branchens behov for at skille sig ud på markederne.
Derudover er lovgivningen blevet ændret gennem stramning af reglementer om brugen af pigmenter i maling, der er skadelige for sundheden.” udtaler Petri Järvinen.  

Fremstillerne af RAL EFFEKT maling anvender en teknologi af vandbaseret maling. Disse farvepigmenter er i dag de mest anvendte indenfor maler industrien. Dette har den praktiske fordel, at sikre, at de nuancer der anvendes i farvekollektionen og malingen stemmer overens. Samtidig hjælper den med at adressere metameri – opfattelsen af forskellige farver som lys forholdene ændrer sig. RAL EFFEKTEN består af 490 farvenuancer, hvoraf 70 er metalliske nuancer. Alle de metalliske nuancer kan let og harmonisk kombineres med de andre, mere naturlige nuancer i farvekollektionen. 

 
En cykelforhandler I Galway, Irland. Gulvene er behandlet med Tikkurila´s Temafloor produkter. Den visuelle følelse er kreeret af kunstneren Ciaran Dunlevy der specialiserer sig med 3D effekter. Foto: Ciaran Dunlevy.
 

Metallic farver til moderne overflader

Metallic maling sætter liv i produktets overflade og fremhæver dens form. Overfladens glans kan fremhæves med belysning. ”Når lyset rammer et produkt vil de små metalliske partikler i belægningen reflektere lyset tilbage. Dette skaber et billede af at overfladen er unik og af høj kvalitet, ” beskriver Tikkurila Finland´s Application Engineer Mårten Juslin. Metallisk maling er velegnet til industrielle træ - og metal produkter. Tikkurila har udviklet en metallisk basis maling til betongulve. Ved toning af en basis farve kan en livligere gulvoverflade frembringes.
”Gulvmaling med metallisk glans giver designere og arkitekter mulighed for at brainstorme og realisere unikke gulvflader til forskellige steder, alt fra butikker og daginstitutioner til teatre og fællesområder i virksomhederne.” siger Juslin. 
  

retur til overskrifter